介绍

近十年来，中国体育产业经历了“井喷式”发展。国家体育总局经济司编制的《中国体育产业蓬勃发展》显示，中国体育产业总规模从2015年的17107亿元增长到2019年，全国国内生产总值达到2948.3亿元，增长72.35%，年均增长率达14.6%，远高于同期GDP增速。

亚太体育联合会的宗旨是：以现代体育为模板、以群众体育为基础、以传统体育为重点、以体育教育为平台、以体育经济为动力、以体育文化为灵魂，秉持更加特殊、更加团结的宗旨，努力将世界体育模式做得越来越好、提升世界体育模式，增进各国人民友谊和健康，推动构建人类命运共同体！

亚太单项体育联合会全体大会将推出“国际体育产业趋势”系列文章，以开放的视角借鉴西方先进的体育产业经验，同时关注“一带一路”沿线国家在体育产业方面的探索路径，以期为中国体育产业提供借鉴，为中国体育产业发展注入新的活力和动力。

1► DAZN 的营业亏损有所减少，但仍在 10 位数左右

体育付费流媒体服务DAZN因版权费承诺增加而于2022年录得10.6亿美元的营业亏损，但直接面向消费者的收入增加使这一数字同比减少了22%。该集团的亏损额为12.5亿美元，低于2021年的23.3亿美元。2021年总亏损与营业亏损之间的巨大差距是由于母公司Acas 将未偿还贷款转换为股权。2018年，集团收入跃升41%至近22亿美元，主要原因是订阅价格上涨以及德甲、意甲和西甲的国内版权吸引了新用户。这也帮助其营业利润率上升了39个百分点。成本增加了 23%，达到 23.7 亿美元，部分原因是从 2022-2023 赛季开始增加了西班牙西甲联赛的转播权（这也是意甲联赛转播权成本上涨的第一个整年），以及新的德甲联赛和欧洲冠军联赛合同。

DAZN 正在探索新的融资替代方案，并可能在未来几个月筹集高达 10 亿美元。DAZN 在 COVID-19 疫情期间遭受重创后，于去年年初进行了重大资本重组。DAZN 的债务被免除，Arcas 认购了价值 42 亿美元的新股，并将债务转换为永久资本。DAZN 将在 2022 年和今年继续获得 Arcas 的支持。随着公司增加成本并提高订阅价格曼城11-12赛季英超比赛视频集锦，预计 2023 年的运营亏损将大幅收窄。这家体育流媒体广播公司预计将在 2024 年实现盈利。

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2► 泸州老窖与澳大利亚续约

网球协会的最新赞助业务

澳大利亚网球协会与泸州老窖续约，泸州老窖将继续赞助澳大利亚网球公开赛。这家中国白酒品牌自 2019 年起一直是澳大利亚网球公开赛的赞助商，根据续约协议，未来五年将继续赞助澳大利亚网球公开赛。泸州老窖与钟表制造商劳力士和航空公司阿联酋航空一起成为澳大利亚网球公开赛的二级赞助商。继本月初路易威登加入澳大利亚网球公开赛赞助组合后，泸州老窖加入了澳大利亚网球公开赛赞助组合。网球公开赛已续签赞助协议。

此次与泸州老窖续约后，品牌将继续开展“胜利时刻”和“1573专属球场”活动。五年来，“1573专属球场”已在全国举办，吸引了近万名业余网球运动员参加。“泸州老窖·国窖1573澳网中国业余挑战赛”的获胜者将有机会参加在墨尔本公园1573专属场地举办的比赛。作为与澳网合作的一部分，泸州老窖还赞助了澳大利亚网球公开赛亚太区外卡赛。该赛事将于2024年重返中国，首次在成都举办。随着健康中国战略的不断深入，人们追求健康优雅的生活方式，体育运动越来越受欢迎。网球是最受体育爱好者欢迎的运动项目之一。泸州老窖与澳网携手，打造中国白酒与网球的完美跨界。这是中国民族品牌与全球顶级体育赛事之间的一次创新，两者之间的关联，也是泸州老窖在传承与深度国际化实践中不断前行的有力印证。

3► 亚马逊正在洽谈收购

钻石体育集团股份

据多方报道，亚马逊正与 Group 就潜在的投资和流媒体合作伙伴关系进行谈判，此举最终可能将该地区 40 个体育网络的比赛引入其 Prime Video 流媒体平台。这家科技巨头的投资将为试图摆脱破产保护的 所有者提供关键的生命线。据直接了解情况的消息人士透露，谈判涉及亚马逊对 Group 的投资并签署协议。消息人士称，亚马逊的 Prime Video 将成为所有 比赛的流媒体平台。RSN Group 目前拥有超过 40 支职业球队的转播权，包括 NBA、MLB 和 NHL。条款尚未确定，亚马逊和 Group 之间的任何交易都必须得到破产法庭的批准。

Group 和亚马逊的代表拒绝就此事发表评论。值得注意的是，在亚马逊可能投资的消息传出后， Group 所有者 的股价周一下午飙升了 7% 以上。亚马逊进一步扩大了其体育直播业务，而 Group 在今年申请破产后正努力维持运营。与亚马逊的流媒体交易也可能有助于缓解 不断下降的用户收入，因为几乎所有流媒体服务现在都占据主导地位。有线电视广播公司都在努力应对有线电视用户减少和广告收入下降的风险。

4► NFL 2024 年圣保罗比赛前

与 Globo 达成巴西内容协议

美国国家橄榄球联盟与巴西电视网 Globo 签署了内容协议。Globo 将为巴西提供 NFL 的独家内容。所有内容，包括 NFL 精彩集锦，都将在该平台上提供。Globo 是巴西的一家免费电视网。它由媒体老板 于 1965 年 4 月 26 日创立，归媒体集团 Globo 所有，这是其迄今为止最大的股份。Globo 是拉丁美洲最大的商业电视网，也是继美国 ABC 电视网之后全球第二大商业电视网，也是最大的电视新奇节目制作商。专门的 NFL 页面将为巴西观众提供第一方内容以及联合制作的内容。在巴西签署内容协议是NFL首次在巴西比赛的前奏，圣保罗将在2024年举办常规赛，联盟认为巴西大约有3800万NFL球迷，与Globo及其3400万活跃用户的协议将为NFL在巴西的首场比赛提供助力，联盟带来更多的曝光机会。

NFL 国际业务发展总监 Yim 表示：“与巴西最大的媒体集团合作意义重大，加速了他们让全球球迷更接近 NFL 的目标。 补充说，这一战略合作伙伴关系反映了他们创建创新商业模式的愿景，这些模式可以帮助联盟和体育 IP 所有者以更有意义和影响力的方式与球迷建立联系。比赛日期尚未确定，但有消息称比赛将在巴西足球巨头科林蒂安队的主场科林蒂安竞技场举行。

5► 曼城与凯洛格建立多年合作伙伴关系

英超冠军曼城足球俱乐部宣布与家乐氏达成多年期合作曼城11-12赛季英超比赛视频集锦，家乐氏将成为俱乐部的官方早餐麦片合作伙伴。根据协议，家乐氏将通过比赛日活动、场内广告和电视广告与曼城足球俱乐部男足和女足一线队合作。家乐氏品牌将出现在俱乐部在阿提哈德球场和乔伊菲尔德球场的数字频道上。双方承诺共同努力，鼓励当地和周边社区的积极变化。此前，曼城足球俱乐部刚刚与日产达成合作协议。这家日本汽车巨头于 12 月初被任命为曼城足球俱乐部的官方平等、多样性和包容性合作伙伴。

与此同时，曼城女足的商业吸引力也在不断增强。今年早些时候，她们与婴儿用品公司Joie签署协议，成为这座球场（原名学院球场）的官方冠名合作伙伴。该俱乐部是首个获得此类协议的女足超级联赛俱乐部。城市足球集团全球合作销售副总裁凯特琳·贝赫表示，能与家乐氏这样的知名品牌合作，对俱乐部来说是莫大的荣幸。同时，家乐氏也表示，与曼城一样，家乐氏也是一家与曼彻斯特文化和历史交织在一起的公司，他们很高兴能携手合作，为我们共同的社区带来积极影响。

6►

温布尔登网球锦标赛

2023 年最受欢迎的体育赛事

英国球迷购买海外现场赛事门票数量同比增长41%，温网成为最受英国国内及海外球迷欢迎的体育赛事，来自56个不同国家的网球迷通过互联网购买了温网门票。英国大奖赛和在温布利球场举行的美国国家橄榄球联盟国际系列赛杰克逊维尔美洲虎队与布法罗比尔队之间的比赛分列前三。不过，尽管国际板球理事会世界锦标赛未能进入前三，但板球仍然是该平台上最畅销的赛事，领先于橄榄球、拳击、美国国家橄榄球联盟和一级方程式赛车。

报告显示，英国球迷购买的国际赛事门票销量增长了41%，需求增长了50%，这归因于疫情过后人们对现场体育赛事的兴趣增加。俱乐部全球总经理克里斯·米勒表示：“今年对现场体育赛事的需求非常强劲。”门票销量持续增长凸显了球迷对现场赛事的重视。主要球员和名人，加上传统的竞争，推动了人们对球队和联赛的兴趣和需求，球迷比以往任何时候都更愿意出国观看比赛以表达他们的支持。“二级市场”的存在是为了以安全可靠的方式将球迷与现场赛事联系起来，有助于确保每个座位都售出。2023年锦标赛再次证明，有效利用二级市场权利是必须的。这对所有者来说是巨大的价值，最重要的是，对球迷来说，他们可以以自己的方式观看自己喜欢的体育比赛。

7► 欧洲足球超级联赛或将卷土重来

在很多人眼中，足球超级联赛可以带来惊人的回报。在原欧洲超级联赛（ESL）于2021年解散后，面对公众的强烈批评，西甲两大老牌俱乐部巴塞罗那和皇家马德里仍然坚持自己的立场。这两支球队在两年多的时间里一直在法庭内外寻求澄清，声称国际足联和欧足联威胁要没收任何参加ESL的俱乐部的财产。巴塞罗那和皇家马德里被逐出比赛的公告构成了反竞争行为。现在，巴萨和皇家马德里的代表将在欧盟最高法院辩论，这一裁决可能会对这项运动产生巨大影响。

欧盟最高法院院长阿萨纳西奥斯·兰托斯在下级法院相互矛盾的裁决程序之后，近日就国际足联和欧足联惩戒ESL俱乐部的权力发表了意见。意见指出，俱乐部可以自由组织自己的联赛，但国际足联和欧足联可以将这些俱乐部排除在其比赛之外。但更大的问题是，即使欧足联和国际足联最新的法庭裁决占了上风，这些俱乐部是否会继续推进ESL，以寻求更大的财富和控制权。西班牙知名记者蒙多·迪普尔蒂沃表示，巴塞罗那和皇家马德里都可以从复活的ESL中获益。收益超过10亿美元曼城11-12赛季英超比赛视频集锦，将对解决俱乐部的债务问题有很大帮助。

8►

NBA 将调整赛季中期锦标赛赛制

NBA赛季中期锦标赛即将迎来新的变化。在联盟总裁亚当·萧华表示赛事元素未来将“调整”后，NBA执行副总裁乔·杜马斯周一接受采访时表示，NBA正在积极审查锦标赛，征求各方反馈意见，并确定实施所需变更的流程。潜在的变化包括：将半决赛场地移至各队主场、设计和建造新球馆等。变化最终需要球员的大力支持。对此，杜马斯表示，NBA官员可以提出所有这些想法，但如果球员不愿意接受，那么它们就只能是想法。

今年，NBA首次举办赛季中期锦标赛，首秀便大获成功。收视率方面，ESPN和TNT平台上小组赛观众每场达到150万人次，比上赛季同期增长26%。联盟数据显示，11月，NBA移动应用和社交媒体视频观看量达到创纪录的39亿次。这些实实在在的数据足以说明首场赛季中期比赛的火爆程度。明年4月，NBA将正式启动新一轮媒体版权谈判。从2025赛季开始，“赛季中期比赛”的版权或将作为独立单位出售。不难看出，联盟的宣传力度和球迷的热情参与为转播商和企业赞助商铺平了道路。中超联赛正在成为一门赚钱的新生意，为NBA提供了商业价值的新渠道。