赵军 体奥动力总经理

今日独家专访50位体育界记者

“乐视网当时的27亿都是现金支付的，与媒体炒作股权等不同，我们在80亿版权的前两年就已经盈利了。”赵军在回答记者提问时说道。

2015年，体奥动力5年耗资80亿元收购中超联赛版权，创下中国体育转播史上新纪录，吹响了体育赛事IP化竞争的号角。近日，体奥动力获得中超联赛海外版权合作伙伴IMG确认。经过半个赛季的考察和谈判，英国天空体育台Sky确认购买了中超联赛在英国的独家转播权，合同期为三年。在“天价版权”的催化下，中国体育动力携手天空体育，二者在推动中超职业化方面的作用逐渐显现。

天空体育的成功也来自押注“天价版权”

1992年，小公司天空体育击败独立电视台（ITV）广州竞赛频道转播英超，以3.005亿英镑买下了英超联赛的当地转播权，为期五年。当时英超刚刚诞生，谁也无法预测这笔巨额投入会带来什么。尽管英国观众不太习惯从免费到付费观看英超联赛，但一年后，天空体育从每年亏损超过4000万英镑变成了盈利6700万英镑。尝到甜头后广州竞赛频道转播英超，天空体育与英超坚定合作。每轮的转播权费用持续上涨，从6.7亿英镑上涨到10.24亿英镑……与此同时，天空体育的客户数量突破1000万，而当时仅为6400人。对于一个拥有一万人口的英国来说，这是非常令人印象深刻的。

截至目前，天空体育已获得国际广泛认可。是英国三大电视体育品牌之一，也是英国最大的付费卫星电视频道。

2015年2月，英国电信体育和天空体育斥资51.36亿英镑购买英超从2016-17赛季开始的未来三个赛季的转播权。这一数字比上一轮电视转播费增加了70%。

天空体育大规模购买英超版权，让英超联赛的价值大幅提升。英超联赛一个赛季的转播费约为13亿英镑，这反过来又极大地促进了英超联赛的发展。

体育和奥林匹克动机的榜样

天空体育不仅拥有成熟的市场化运营模式，而且对其平台转播赛事的整体制作水平、信号流程、转播视觉效果等细节都有严格的检验标准。尤其是今年4月，IMG英超制作团队来到中国，奔赴北京、上海、广州，观摩了中超前18轮的整个制作流程，才决定从2017年开始转播中超联赛。第20轮。

“这是天空体育在认可中超联赛水平的前提下做出的决定。可见，即使是天空体育这样的实力媒体也不是无偿获得版权，而是通过购买的方式获得中超版权。”这对于中国国内赛事版权运营的发展具有一定的历史意义。”体奥动力总经理赵军表示，“此外，这对转播方式、赛事运营、草地都提出了更高的要求。水平，对中超联赛整体水平的提升具有积极影响。”

中超联赛转播“国际版图”

目前，随着天空体育加入中超联赛海外转播大家庭，中超联赛迄今已覆盖全球53个国家和地区，不​​仅包括巴西、法国、比利时等足球强国，还覆盖了全球53个国家和地区。在东南亚。

造成这种情况的很大原因是中超联赛中的大牌外援非常多，海外国家也都在关注本国球员在中超联赛中的表现。毫无疑问，这对于扩大中超联赛的品牌影响力将大有裨益。

在“天价版权”的催化下，在海外足球强国媒体平台的帮助下，中超联赛的发展进入了新的阶段，整体商业价值迅速提升。此外，随着传统观众观看比赛的方式从免费向付费转变，无疑对赛事媒体的转播制作、产品以及联赛管理运营水平提出了更高的要求。在足球领域改革一周年、中超联赛市值大幅提升的背景下，体奥动力通过新媒体版权开发，充分挖掘中超市场潜力而基于“巨额资本投入+创新转播发行”理念的其他版权发行，使得中超联赛品牌效应在海外市场发挥巨大作用。

全产业链是未来发展方向

在中超联赛的商业运营和包装运营方面，体奥动力主要在转播制作层面和媒体运营形式上进行了改革和调整。从转播角度来看，统一转播制作标准、在焦点赛事引入专用设备、对转播队伍进行专业培训、通过视觉系统改善视觉成像效果等措施，都将有助于提高联赛转播质量，提高整体水平。观看体验。有积极作用。与此同时，体奥动力80亿的版权不仅买断了所有媒体转播权，还承担了所有比赛的信号制作工作。

“在全媒体版权方面广州竞赛频道转播英超，我们有媒体发行，海外整体销售额在500万美元左右，这对我们国内从业者来说是一个很大的信心提振！”赵军说道。

未来，体奥动力将继续细化主营业务，即版权制作业务，扩大市场份额，不仅深耕现有版权，更力争未来版权。基于内容的整合营销也是业务转型的重点。其中，全产业链是未来的发展方向。相信这种相互的正向推动力将推动中超联赛的管理水平、比赛质量、转播质量等继续向更加专业化、国际化的方向发展。

在斥资80亿巨资收购中超联赛转播权时，赵军曾表示：我们打赌，中超联赛、足球产业、体育产业一定会越来越好。

对于中国足球的发展，我们希望她赌对了。